jueves, 28 de octubre de 2010

Ice, Ice Baby!!!

Te presentamos ahora a un icono de DPP, un verdadero artista del pixel y de las plataformas, las luces y los micrófonos, un hijo estrella de nuestra Facultad y verdadero amigo. Señoras, señores, niños y niñas pido un fuerte aplauso para dejarlos en la grata presnecia de José Alfonso Pérez Gámez mejor conocido como Ice:

Licenciado en Diseño y Producción Publicitaria por la Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla, se inició en la docencia universitaria desde los 19 años, impartiendo cursos y conferencias en instituciones como la Universidad de las Américas, Universidad IberoAmericana, AS Media (centro de formación profesional de TV Azteca), UPAEP, entre otras.

Su experiencia se enfoca a las áreas de multimedia digital, en temas como animación 3D y 2D, Post Producción de Video, Diseño y programación Web.

Desde hace 4 años está certificado por parte de Adobe Systems como Adobe Certified Expert y Adobe Certified Associate en Photoshop, Flash y Dreamweaver.

Sus proyectos han recibido múltiples premios tanto nacionales como internacionales entres los cuales destacan diferentes menciones y premios al diseño de Sitios Web en Brasil, Alemania, Estados Unidos y Canadá, y 7 premios por parte de la Asociación Nacional de la Publicidad ANP.
Como diseñador freelance ha trabajando para empresas como: Televisa, TV Azteca, Partido Acción Nacional, Yakult, Victorinox, AXE, entre otras.

En la parte artística, su única inclusión es en la música, ya que durante sus años posteriores a la Universidad incursionó en ella como cantante profesional, llegando a compartir el escenario con artistas de la talla de: Reyli, Yuridia, Gloria Trevi, Reik, Kalimba, Benny Ibarra, entre otros, llevando junto con su grupo, una gira en varias ciudades del país y distintos eventos de radiodifusoras.

Debido a su gusto por la docencia en el área multimedia ha creado su propia escuela: Pixel College, en donde imparte cursos de multimedia avanzada.


Actualmente imparte clases tanto en su escuela como en otras instituciones privadas, y trabaja en proyectos freelance para sus clientes y diversas agencias, y se encuentra estudiando una Maestría en Desarrollo Humano y Educativo.

lunes, 11 de octubre de 2010

¡Que no es vicio hombre! sino una bonita costumbre

Como ya es sabido, todos los viernes la Academia de la Facultad se reune para platicar, discutir, compartir y debatir tópicos y asuntos de interés académico, tecnológico, pedagógico, profesional y de interés común en el área de la Comunicación Publicitaria.  

En esta ocasión tuvimos a bien congregarnos en las instalaciones del CETEC, cuyo afitrión y Coordinador del Área de Laboratorios Audiovisuales el Mtro. René Huerta nos abrió las puertas dándonos la bienvenida para trabajar en conjunto y en las instalaciones de dicho Centro de Tecnología dedicado a la Educación. 

PRIMER TIEMPO

Abrió la reunión nuestro coordinador el Mtro Gustavo Grayeb Sousa con su inigualable y fino estilo; dando las gracias y la bienvenida a dicha reunión. Acto seguido preparó a la audiencia para escuchar de viva voz una Magistral Conferencia sobre la "Historia y Naturaleza del Brief" a cargo del mismísimo Mtro Oscar de Juambelz. 

Oscar nos llevó desde los inicios de la Publicidad moderna hasta los tiempos actuales, ilustrando y clarificando los orígenes y los objetivos del Brief; desde cómo se construye hasta para qué y a quiénes les sirve y les debe de interesar. 

Asimismo, gracias a su larga y rica experiencia profesional, desarrolló un marco contextual de las Agencias de Publicidad y de la evolución que ellas han tenido y de lo que han hecho con su ejercicio profesional. 

"En la Publicidad los problemas representan oportunidades"

El mismo de Juambelz remarcó la importancia del factor de la Comunicación en la Publicidad y del área de especialización que la Mercadotecnia ha logrado alcanzar desde sus inicios hasta la fecha para diferenciar ambas disciplinas y remarcar el proceso de ambas operando en conjunto para un cliente, una marca, producto, un mercado o servicio.

SEGUNDO TIEMPO

Al termino de la brillante intervención de Oscar se le dio paso al Mtro René Huerta a la igual de brillante y asertiva presentación que hizo de los servicios y apoyos que el CETEC oferta para los académicos del área que estén interesados en producir y en hacer uso de dicho centro, con el fin de especializar y profesionalizar a nuestros alumnos.

El ahora coordinador de Laboratorios Audiovisuales nos invitó a participar y a unir esfuerzos llevando a cabo proyectos en común para el bien de todo el alumnado, de los académicos y de la implementación e innovación de tecnologías en los mismos laboratorios.

Es un hecho que ahora es posible, más que antes, producir e intervenir en proyectos reales a través de las tecnologías que se nos ofrecen en CETEC.


"Estamos preparando el camino a nuevos horizontes"
POSTRE

Por último el lindísimo Coordinador René Huerta nos llevó por los laboratorios a conocer los avances e implementaciones que se han dado en el CETEC en los últimos meses, junto con los encargados de las distintas áreas, al final en verdad nos quedamos con el ojo cuadraro y lleno de luz al ver lo organizado y motivado del equipo de trabajo y de los avances tecnológicos que manejan con tanta facilidad, desde aquí una Felicitación a esos muchachos que seguro "la van armar" como dice un querido catedrático de por estos rumbos.

Estamos ansiosos de volvernos a ver como lo hemos hecho durante este tiempo, esperando que más catedráticos se unan a nuestras reuniones para enriquecer toda la Academia y por ende a toda la Facultad. En esta ocasión le agradecemos a Gustavo Grayeb, Boby de la Garza, Fernando Cuevas de la Mora, Josefina González Sánchez (Pinny), Marco Antonio Hernández Sánchez (Encargado de Postproducción y Edición Televisica), Héctor Martínez Zamora, Manuel Ponce de León, Miriam Reta y su entrañable colaborador en el video: por su honorable y valiosa presencia.

martes, 28 de septiembre de 2010

Producto de Importación

Es el momento de presentarles a uno de nuestros profesores más queridos y estimados no sólo por el alumnado sino también por toda la academia de DPP. Desde que estuvo como nuestro alumno se destacó siempre por su buen desempeño, su creatividad y su nobleza. Desde la hermosa y bellísima tierra Tlaxcalteca con ustedes:

Héctor Martínez Zamora


Estudió la Licenciatura en Diseño y Producción Publicitaria en la UPAEP siendo uno de los más destacados miembros de su generación, tuvo a bien irse al País de la hoja de Maple a estudiar inglés en la JIGSAW International Language Academy en Toronto Canadá.

Es Diplomado por la: Marquina Semanahuak Puebla, Puebla en Comercialización de Instituciones Educativas, en el 2004 pariticipó en el Seminario en Procuración de Fondos en CEO Consulting Group - The Connection Group .

Por si fuera poco se aventuró al Viejo Continente a estudiar Dirección Creativa y New Media en el IDEP, Instituto De Estudios Politécnicos en Barcelona España, asimismo tiene un curso en ActionScrip 3.0 por la Ituniversity en Puebla.

Se nos olvidaba decirles que trabajó nada más y nada menos para una de las empresas automotriz más importante del mundo: Volkswagen de México en el 2002 en un proyecto para reforzar la imagen corporativa de Volkswagen de México mediante la web, colaboró en el proyecto con sólidas propuestas y en la presentación del mismo.

A su corta edad ha sido Coordinador de Promoción y Relaciones Públicas en la Universidad del Valle de Tlaxcala, encargado en Diseño Web y Área Administrativa en www.miapuesta.com y sportingbet.com en Barcelona. También ha sido Ejecutivo de Cuenta y Encargado del Área de Diseño y Multimedia en Creattiv Consultores en Puebla.

Tuvo la valentía digna de un torero tlaxcalteca de trabajar en el ámbito del Marketing Político siendo Coordinador de Publicidad y Propaganda en la Campaña para Diputado Local del Distrito II de dicho estado. Actualmente es Director de Fusion Advertising Group.


 


Ha impartido cátedra en la Universidad del Valle de Tlaxcala, en la Universidad del Altiplano en Tlaxcala y aquí en Diseño y Producción Publicitaria desde hace más de 3 años. Este sin duda es uno de nuestros "productos de Selección Premiere de importanción".

lunes, 20 de septiembre de 2010

Las 3 "Ees"... ¿ eeh ? ¿las 3 qué?

En esta semana te presentamos algo de lo que uno de nuestros decanos e investigadores de la Facultad ha tenido a bien llamar "Las 3 Ees de la Publicidad", en este artículo encontrarás mucho de su experiencia y forma de pensar.

Las Tres "Ees" de la Publicidad


Aun hoy, es común encontrar a personas, a profesionales y hombres de empresa que confunden la efectividad de un anuncio publicitario con la estética del mismo.

Imaginan que, por el simple hecho de que es “bonito” o llamativo motiva al público. Los anuncios que basan su efectividad puramente en la estética probablemente lograren atraer la atención del público, recordarán la imagen que vieron y quizá hasta comenten con otros su contendido visual; pero difícilmente recordarán la marca o el nombre del producto que se anuncia.

Por otra parte, aquellos pocos que recuerdan la imagen y la marca, generalmente no se sienten motivados a comprar el producto. ¿Porqué? Por que son mensajes que anuncian, pero que no motivan a pesar de su condición estética.

Es conveniente señalar que un anuncio antiestético transferirá su falta de calidad y mal gusto al producto que publicita, porque para el consumidor éste será un reflejo de la imagen de la marca.

“E” de estética. La estética, es tan solo una de las virtudes que debe contener un anuncio realmente persuasivo, pero no la única .

“E” de ética. La otra “E”, la segunda virtud, proviene de la ética del mensaje. Un mensaje que carece de ética terminará por destruir la imagen de la marca o del producto que anuncia. A pesar de que la ética publicitaria ha sido históricamente cuestionada, ésta debe conformar, sin lugar a dudas, la filosofía sobre la cual se construya la imagen y la estrategia de comunicación.

Engañar al consumidor y anunciar productos tramposos es ponerse la soga al cuello porque la verdad se manifestará tarde o temprano. Conviene recordar lo que dijera David Ogilvy : “ The consumer is not a moron, she is my wife”…

El objetivo de la publicidad es lograr la recompra del producto o servicio, conquistar la buena voluntad del consumidor y consolidar una relación sólida y perdurable. Será imposible alcanzar este objetivo si el consumidor se siente traicionado.

“ E” estrategia . La tercera “E” . De muy poco o de nada servirá el que una campaña sea impecablemente ética y estéticamente perfecta, si no fue realizada en base a una estrategia preestablecida. Una campaña sin estrategia es como el capitán del barco que desea llegar a un destino determinado sin mapas de navegación, sin brújula, sin conocer las condiciones climáticas ni el nivel de combustible que lleva y sin conocer las características de su tripulación. Un viaje así está predestinado al naufragio. Igualmente, una campaña que se realiza sin el diseño previo de una estrategia fracasará.

Si bien, las búsqueda y puesta en practica de estas tres premisas nos ayudará a realizar una comunicación publicitaria efectiva, mucho dependerá de la interpretación y la calidad creativa del publicista. –Podemos definir efectividad publicitaria como el grado de persuasión o motivación que provocamos en el consumidor – .


El profesional deberá tener siempre presente que hacer publicidad es mucho mas que seguir los lineamientos de mercadotecnia y hacer anuncios, por una simple razón: “La publicidad es fundamentalmente persuasión, y resulta que persuadir no es una ciencia sino un arte”, define Bill Bernbach.


El arte difícilmente encuadra en la rigidez de las encuestas, las proyecciones y las participaciones de mercado; sin embargo, es necesario reconocer que una estrategia creativa efectiva dependerá siempre de la calidad y la fría exactitud de la información que se obtenga.


Oscar de Juambelz

Catedrático Investigador de Tiempo Completo

de la Universidad Popular del Estado de Puebla, UPAEP.

lunes, 13 de septiembre de 2010

En esta edición te presentamos el último artículo escrito por uno de los decanos de nuestra Facultad que siempre nos inspira al trabajo creativo a tarvés de las palabras y los conceptos.

¿Qué debo de decirle a un consumidor?
Fernando Cuevas de la Mora

Tenemos un producto que debemos conocer perfectamente y tenemos un consumidor completamente desconocido. Tenemos qué vender ese producto conocido por nosotros al consumidor desconocido. Ahora la pregunta es ¿Qué debo decirle a ese consumidor? ¿Cómo le debo de hablar? ¿Cómo debo venderle mi producto?

Todos los productos que he manejado los he probado hasta llegar a conocer la personalidad del producto; conocer su esencia y sobre todo, definir bien los beneficios que ese producto debe darle a un consumidor.Por ejemplo, en el caso de los productos de la línea de galletas Marinela (Polvorones, Canelitas y Triki-Trakes) comí cantidades industriales de galletas para conocer bien lo que realmente quería comunicar.

Probé las galletas con leche, café, malteadas, refrescos de cola y de sabores. Las probé solas, combinadas con miel de abeja, mermeladas de sabores, con helados de crema y de agua y fue así como llegué a una respuesta creativa para decirle a un consumidor de las galletas Marinela eran las de mejor sabor, textura, calidad, presentación y apelé al gusto por disfrutarlas.

El desarrollo de la campaña una vez que me harté de galletas, fue muy sencillo. En realidad no había mucho qué decirle al consumidor de manera textual porque, de nuevo, la apelación fue más visual que textual.

Entonces, una manera simple y poderosa de manejar eso, fue poniendo a los modelos a probar las galletas; a manejar dentro de la producción, pequeñas viñetas (fragmentos visuales muy breves), en donde pudiera verse a los protagonistas de la historia, probar el producto; mostrar caminos de “uso” (aunque comer una galleta el único uso que tiene es esa: comerla), dar a entender que el producto es fresco, apetitoso y sobre todo, orientado más que otra corriente, a la apelación del “apetito instantáneo”. Esto es: una galleta, solamente “calmará” esa sensación momentánea de que se tiene hambre. Aunque también se debe dar a entender que el producto funciona a toda hora.

Entonces, en conclusión, lo que se debe hacer al redactar un texto sobre cualquier producto, es el conocerlo a fondo.Una de las agencias de publicidad en las que trabajé, tiene una filosofía muy concreta sobre la manera de llegar a crear por medio del conocimiento del producto.

Esta agencia se llama D´Arcy, McManus & Massius y tienen una filosofía llamada “La dinámica del Yo creo” que hace que uno, llegue a conocer el producto de manera sólida. La filosofía del “Yo Creo” consiste en, primero, meterse a la esencia del producto (no de manera literal por supuesto. Nadie cabría en una lata de jugo), en el sentido de conocer bien ese producto: textura, color, olor, sabor, tamaño del empaque o envase, si es sólido, cómo usarlo y si es líquido qué propiedades podrá llegar a tener.

Una vez conocido todo esto, es llegar a crear de acuerdo al “Yo creo”. Ejemplo: Yo creo que este producto es indispensable para que el ama de casa lo tenga en uso (digamos en el caso de un limpiador de trastes) o Yo creo que el producto “X” tiene un gran poder de limpieza para cualquier tipo de ropa. Son ejemplos algo burdos, por supuesto, pero la idea es que cuando se escriba el texto para un producto, se tenga la creencia, si no exacta, sí lo más cercana para que el consumidor pueda llegar a conocer el producto; comprarlo y volver a realizar su compra.

Todo producto tiene su “mística” como me decía Germán LeBatard Director de Servicios Creativos con el que tuve la enorme dicha de trabajar a su lado en la agencia de Noble y Asociados. Esta agencia, en el fondo carente de una filosofía concreta, sin duda fue en la que más me divertí trabajando. Noble y Asociados en su tiempo, fue la agencia más grande y la de mayor facturación en México.

Ahora entiendo el porqué la ausencia de una filosofía: eran tantas las cuentas que en realidad, no había mucho tiempo para andar con filosofías porque los trabajos eran todos, sin excepción, urgentes. (Frases famosas de todos los Ejecutivos de Cuenta: El cliente la quiere para hoy) En fin; la idea es que hay qué escribir un texto muy bueno, para crear una campaña excelente. Y para llegar a eso, hay qué conocer perfectamente el producto, para decirle a ese consumidor desconocido por qué debe adquirirlo.


jueves, 26 de agosto de 2010

¡ Que suenen parches y metales !

Empezamos este nuevo periodo lleno de buenas noticias y sorpresas para toda la comunidad DPP deseándoles a todos un excelente Otoño; para que todos sus proyectos rindan buenos y jugosos frutos.

Al iniciar este periodo con los trámites de inscripción y reinscripción el Director de nuestro departamento el Arquitecto Marco Antonio Fernández Casas se dio a la tarea, como lo ha venido haciendo desde el inicio de su gestión, de organizar, apoyar y replantear la situación de la Facultad ante la partida del Maestro Felipe Torres, para su mejor funcionamiento y óptima operatividad.

Por tales motivos Marco (como bien le nombramos en la confianza que nos ha dado) tuvo un acercamiento con uno de los catedráticos con más reconocimiento, prestigio y autoridad en nuestra comunidad; para que se hiciera interinamente responsable del cargo de la Coordinación del Programa Académico en Diseño y Producción Publicitaria. Algunos ya saben de quien se trata pues les ha estado apoyando en días pasados en algunos trámites administrativos y académicos.

Le damos la más cordial bienvenida con los mejores deseos y el mayor de los compromisos a quien ahora de manera interina manejará el timón de esta enorme y preciosa embarcación llamada Diseño y Producción Publicitaria.

¡ Señoras y Señores ! los dejamos en la amabale presencia de:

Gustavo Alberto Grayeb Sousa


Felicidades Gustavo por esta designación y porque ahora tendrás más trabajo que antes. De todos modos te vamos a echar la mano, aunque sea con porras y gritos de ánimo pero ten la seguridad de que ahí TODOS estaremos.

martes, 10 de agosto de 2010

¡¡¡ Suerte Matador !!!

Por este medio le damos las gracias totales a quien por un tiempo estuvo entre nosotros y que por causas y circunstancias mayores a sí mismo le hacen regresar de nuevo a la "Gran Capital", aunque haya sido por poco tiempo, el que invertimos con Él fue sin duda productivo y de gran aprendizaje. De todo corazón Felipe te deseamos la mejor de las suertes en tus nuevos proyectos, que toda tu creatividad y facilidad de hacer negocios sean explotadas al máximo en esa gran agencia y que tus lazos personales sean fortalecidos para que pronto nos invites al Arroz, el Mole y la PepsiCola.

Mucha Bendición y Luz para Ti en tus nuevos caminos, aquí tienes tu casa. Esperamos verte en cursos de Maestría, Educación Continua y Capacitación.

miércoles, 21 de julio de 2010

Hablemos de la Planeación

Te presentamos ahora, a uno de nuestros Catedráticos (querido amigo también) que, aunque no vive en esta hermosa Ciudad, viene de vez en cuando de la Capital del Smog y de los Hundimientos a impartir cursos y seminarios en la Maestría de Dirección y Producción Publicitaria.

Señoras y Señores con Ustedes:

Alejandro Arrangóiz


Egresado de la Facultad de Ciencias Políticas de la UNAM, con una larga y diversificada experiencia en el campo de la Mercadotecnia y la Publicidad, tanto comercial como política, desempeñándose en las áreas de Servicio a Clientes y de Planeación Estratégica e Investigación de Mercados dentro de las pincipales agencias de publicidad internacionales.

Agencias tales como: Leo Burnett, donde trabajó para la marca Knorr Suiza (Unilever), Young & Rubicam, donde empezó a ser preparado en el área de Planning con cursos de capacitación en sus oficinas ubicadas en New York para poder manejar las cuentas de: Danone y Kfrat Foods, donde sobresale su participación en el lanzamiento de nuevas marcas como: Danonino de Danone (Producto líder en su categoría), Gourmet nuevo consomé de pollo de Kfrat Foods, TY Tecnicentros de Uniroyal dentro de Young & Rubicam también tuvo a su cargo las cuentas de Johnson & Johnson, General Electric y Kentucky Fried Chicken.

En Ogilvy & Mather como Director de Cuentas tuvo a su cargo las cuentas de: Cremas Pond´s (Unilever), Bristol Myers, Clairol, Home Products y Kimberly Clark, destacando su participación en el diseño de los proyectos de investigación y en el desarrollo estratégico para el lanzamiento de nuevas marcas de Unilever como: Crema Amoha, Líneas de Fragancias Prince Matchabelli, Proderma Cremas de Tratamiento y Shampoo Condition Clairol.

Dentro de Noble Darcy Benton & Bowls como Director de Cuentas sobresale su trabajo en el desarrollo estratégico de los planes de promoción Nacional de todos los destinos turísticos de México en los diferentes Estados de la República, así como el relanzamiento de la Cerveza Superior de Cervecería Cuahutémoc.

Actualmente trabaja en su propia empresa de consultoría "Integra, Comunicación Integral" colaborando para diversas agencias y anunciantes en el área de planeación estratégica e investigación de mercados para diseño de campañas tanto de comunicación social y política como comercial.



En el campo de la docencia destacan sus colaboraciones con seminarios en temas de mercadotecnia y comunicación en la AMAP (Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad), ADVERTEERE Comunicación, Universidad Panamericana, Universidad del Valle de México, UPAEP, Universidad del Claustro de Sor Juana y Colegio Consultores en Imagen Pública.

miércoles, 14 de julio de 2010

Ogilvy Brasil

Te mostramos esta campaña altamente creativa que según tenemos entendido Ogilvy Brasil realizó en un par de bares en el País del Amazonas, las Playas y la Samba ¿qué opinas? Nos gustaría saber tu o tus puntos de vista al respecto.


video

martes, 6 de julio de 2010

Oh My God...

Este texto es para cualquiera que quiera seguir moviéndose en el Mundo de la Comunicación, la Publicidad y la Mercadotecnia en la Era Digital, una lectura obligada para todos los interesados en esta área.

A continuación: una pequeña muestra para que no sólo te animes a tenerlo sino a estudiarlo y desarrollarlo a profundidad.










Aquí la liga en donde puedes encontrarlo
http://innovativethunder.com

lunes, 28 de junio de 2010

Redacción Publicitaria

Escribir un Texto Publicitario es Cuestión de Saber en dónde está el Consumidor
Por Fernando Cuevas de la Mora






Considero la Redacción Publicitaria como un arte.; es un arte porque en realidad se debe conocer de Publicidad, de literatura, de cine, de arte y de la vida en general.
 Un texto publicitario se escribe para dar a conocer un producto o servicio, pero además debe escribirse para vender ese producto.


Actualmente, la Publicidad ha entrado a un cierto bache en el sentido que no se ve mucha creatividad en la parte de la Redacción, esto es: me parece que falta esa creatividad necesaria para poder en realidad “atrapar” a esos consumidores que desconocemos, pero que están frente a un televisor, hojeando un periódico, enterándose a través de una revista sobre acontecimientos sociales, políticos o culturales o que circulan por alguna avenida y ven un espectacular o bien, en una parada de camión y observan con detenimiento un cartel.


Para redactar un texto en el cual se de a conocer un producto es importante primero, conocer el producto: Qué es, Cómo se elabora, En dónde se elabora, Qué presentación tiene, Qué nombre tiene, En dónde se vende, Cómo se vende: individual o en paquetes.


Luego, hay que conocer al consumidor: 
A quién dirigirlo: niños, jóvenes, adultos. De qué zonas: urbanas o rurales, de qué edades, qué nivel socioeconómico.
 Teniendo estos datos, se comienza a estructurar una idea.
 Qué debo decirle a ese consumidor, Cómo debo de hablarle, Qué tono debo utilizar, Qué puntos importantes debo tocar en el texto y lo más importante es saber qué cualidades tiene ese producto.


Alguien dijo una vez: “El radio, es el teatro de la mente” y es muy cierto.
 El medio radio, es imaginativo; el radioescucha debe imaginar en dónde se desarrolla la situación, debe entender quién le está hablando y debe conocer el entorno. Es por eso que los comerciales de radio, deben ser muy creativos.


Los medios impresos como revistas, prensa, espectaculares y cartulinas, por ejemplo, tienen la cualidad que el consumidor puede ver el producto, puede llegar a entender quienes lo deben consumir.
 Y en el medio televisión, está el conjunto de todos los elementos: locución, personajes y producto en imagen. 
Por lo tanto, todo esto, cae en la cuestión de saber enfocar el mensaje a través de un texto que sea vendedor; creíble y sobre todo, que informe.

Redactar un buen texto, es saber vender el producto.
Les recomiendo que realicen ejercicios escribiendo textos para cualquier tipo de medios. Los primeros intentos, seguramente no serán del todo adecuados. Pero con constancia, llegarán a entender las palabras exactas que deben llevar los textos y en corto tiempo, podrán ya comenzar a entender la importancia de un buen texto publicitario cuando lo escuchen o lo vean en los medios.

Próximamente, continuaremos con este tema.

miércoles, 16 de junio de 2010

¡ Que nivel de mujer !

Te presentamos a una de las nuevas integrantes de la Academia de nuestra Facultad y Decano de la misma sin lugar a duda. Llegó a DPP el semestre pasado de la Capital del Smog, de las Grandes Agencias de Publicidad y de los Tacos de Canasta, ampliamente recomendada por un viejo conocido de nosotros y que colaboró junto con ella en proyectos profesionales años atrás.

Con toda la seguridad del mundo si a Ella le das a conocer tu edad, tu género y tu nivel socioeconómico te dirá cosas de tí mismo que medio sabes y otras que ignoras por completo: lo que te gusta, lo que te disgusta, cómo y en dónde te diviertes, en dónde comes y por qué eliges ese o esos lugares, qué escuchas y qué no y en dónde puedes trabajar y en dónde no podrás, el cereal de tu preferencia, el coche que conduces, los programas de TV que más ves, las ligas y los sitios de la red en donde haces más clicks.

No es que sea vidente o psíquica, sino que se ha dedicado a la Investigación de Mercados, a la Planeación Estratégica, al Desarrollo de Estudios Cuantitativos y Cualitativos, Sesiones de grupo y entrevistas profundas, Estrategia de Ventas, Elaboración de Campañas y materiales publicitarios, Producción de Videos y Programas Multimedias, Logística y Coordinación de Eventos y Convenciones, así como Mystery Shopper por los últimos 35 años más o menos.

Te presentamos a :

Liliana Bretón Alarcón

Le gusta la Academia y funge también como Ponente y Catedrática Universitaria, en Seminarios, Diplomados, Talleres, Licenciaturas y Postgrados, por si fuera poco eso de la letra y la palabra también “se le da” y es Columnista y Miembro del Consejo Editorial de la Revista Merca 2.0, colaboradora del programa radiofónico Mario Ávila en Fórmula como analista de comunicación, Colaboradora en El Siglo de la Comunicación, Vive México/Radio 6.20 , en Revista Creativa y Revista Hoy; así como Co-conductora del programa radiofónico Vive México y El Mundo, de corte turístico.

Se nos pasaba comentarles el pequeño detalle de su paso por algunas de las agencias más importantes del país, trabajó en: Grey México como Directora de Cuentas para Bancomer y Cigarros Kent, en Mc Cann Erickson como Directora de Cuentas para Cereales Nestlé, Bimbo /Trigoro, Citibank, Pasteles Sara Lee en A. R. Weirzner & Asociados como Directora de Cuentas para Bodega Aurrerá, proyectos especiales de Grupo Cifra-WalMart, Centro Comercial Interlomas.

En J. Walter Thompson de México como Ejecutiva / Supervisora de Cuentas para DeBeers, Fabergé, Cannon Mills, Chocolate Ibarra, estuvo también en Club Aurrerá / Sam´s como Gerente de Mercadotecnia y también estuvo de Free Lance como Asesora Independiente en Mercadotecnia y Publicidad en el vecino país del norte (siiiii seeeñorrrr) en Texas y Minnesota.

Te sugerimos tomes aire para que puedas leer la modestísima lista de marcas y compañías para las que Liliana ha trabajado:
Allergan, Almirall, Amway, Astra-Zeneca, BAT-BrasCuba, Bancomer, Banorte, Bayer, Centro Universitario GS, Gamesa, GNP, Gourmet Foods, Granja Las Américas, Grupo Maseca, Michelin, Hacienda de los Morales, Hamilton Beach, HEB, Henkel, Hershey’s, Hoteles Ibis, HP, Impuls, Industrias Alen, Intel, Kellogg’s, Lola de Alejandro, Merck Sharp & Dohme, Motorola, Nestlé, PAN-Edomex, Pepsico, Pfizer, PRI-Hidalgo, Quaker Oats, Samsung, Sanofi-Aventis, Schering Plough, Sección Amarilla, Sherwin Williams, Sika, Sony, Telmex, The Home Depot, Unilever, Volkswagen, Volvo, Yoplait, Yum International Restaurants y diversas empresas inmobiliarias / constructoras.

Grupo CREA, Grupo Kätedra, Pulso Focus, SigmaDos, Universidad del Tepeyac, Unefon, Bristol Myers de México, Filtros para Agua Teledyne, Secretaría de Turismo, Gobierno del Estado de Hidalgo, Asociación Mexicana Automovílística (AMA), Radiópolis/Televisa, GQ Marketing, Cannon Mills, Apple/Macintosh, Persé Publicidad, Palmer’s, Jumex.

Johnson & Johnson, GQ Marketing, Grupo La Tablita, Radiópolis/Televisa.
Nissan y Grupo Cifra / WalMart
Zapaterías Dione, Durga Archivo Digital de Imágenes, Marcelo Padilla, Sistema Radiópolis, Empresas Alatriste, García Patto Publicistas.

RASA Radio, JB Comunicación Integral, IMSS.
Gobierno del Estado de Hidalgo, Presidencia de la República, Secretaría de Turismo.
A.R. Weitzner, CBI Seguros, Interlomas, Destiladora Ibarra, Red Aldeamérica.

Bueno creo que no se nos pasa algo, si es así haremos la corrección y bueno, de que conoce el negocio, lo conoce y de que ha trabajado en el medio, ni duda queda y de que no sólo es conocida sino muy reconocida no sólo por su magistral y profesional desempeño, inteligente labor, ni por sus creativas campañas y excelentes proyectos, sino también y que finalmente eso es lo que más cuenta: es por su enorme pero enorme sencillez, calidad, calidez humana y su gran corazón que la hace ser sin duda una Hermosa, Valiosa Mujer y Genuino Ser Humano.

miércoles, 9 de junio de 2010

Bien dicen que lo bueno viene en pequeños y finos envases

Ella fue la Primera MRP (Maestra Responsable de Programa) de DPP cargo ahora conocido como CPA (Coordinador de Programa Académico) o lo que es lo mismo: La persona que se pone al frente de la Escuela o Facultad en todo los términos, desde lo administrativo hasta lo académico, pasando por la atención a Padres de Familia, Alumnos, Maestros, revisión y supervisión de Programas Académicos y de Educación Continua, desarrollo de nuevos programas, programación de presupuestos y administración de los recursos de la escuela de todo tipo entre otras muchas tareas y por si fuera poco también la de impartir cátedra.

Poco se sabe de Ella en cuanto a lo académico y profesional pues ha estado dando servicio de calidad a toda la comunidad DPP y es por eso que es tan querida y consentida por todos los miembros de esta tan pluricultural y exótica Facultad.

Daba su cara en lugar de la nuestra tanto en Rectoría como en la Cafetería y muchos a la fecha no dejan de buscarla en su concurrida oficina. En donde se para, la gente la reconoce y la identifica como Pinny de DPP, así que sin más preámbulos te presentamos a:

Josefina Gonzáles Sánchez (Pinny pa´los cuates)
Ella es originaria de la hermosísima Capital del Granizo, el olor a Tierra Mojada y las Bellas Mujeres, obviamente estamos hablando de la incomparable Teziutlán.

Pinny se graduó en la Licencitaura de Diseño Gráfico por la Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla y cursó la Maestría en Procesos de Diseño por la misma casa de estudios con la tesis: “Rediseño Curricular del Programa de Maestría en Procesos de Diseño” obteniendo el grado con Mención Honorífica.

Su labor profesional la llevó a empresas como Computime, Post Data Centro Digital, Sahuary elaborando Logotipos y diseño de envases.

Siempre se ha destacado por su visión analítica de la Comunicación Visual, la Publicidad y el Diseño; se ha especializado ampliamente en Metodología del Diseño y sobre todo en Semiótica Retórica de lo Visible con el profesor Jean Marie Klinkenberg.

Su formación ha sido integra; igual participando en cursos con el Dr. Walter E. Green de la Universidad de Texas en “The Internarional Business Enviorment” como en Talleres de Didáctica en la Unversidad Mesoamericana de Oaxaca y también en Talleres de Pre Prensa Digital en el World Trade Center de la Ciudad de México.

Se integró al Primer Encuentro Iberoamericano de Gráfica Editorial en la Habana Cuba en 1992 y en el 2000 al curso “Los Medios de Comunicación en los Procesos Electorales” en el Palacio Legislativo de la Nación así como en el décimo cuarto Encuentro Nacional y tercer Internacional de Escuelas de Diseño Gráfico. Hace un año se especializó en Podcasting y Webstreaming y tomó el Diplomado en “Nuevos Paradigmas de la Publicidad”.

Gracias a la función y al cargo que tenía hasta hace unos meses concentró sus esfuerzos en especializarse en temas de Administración y de Academia para tener un mejor desempeño profesional en su área y ramo tomando los Diplomados en “Competencias Directivas” y en el “Primer Claustro de Diseño de Actualización integral en la eseñanza del Diseño”.

Actualmente sustenta el Título de Maestro Evaluador por El Consejo Mexicano Para la Acreditación de Programas de Diseño COMAPROD, así como del Consejo Para la Acreditación de la Comunicación COPAES gracias a los Cursos, los Seminarios y Talleres de Capacitación en Formación para Evaluadores, Visitadores y Acreditadores de Programas de Comunicación, Evaluador de Programas Calidad en el Diseño, Programas de Educación Superior en las Modalidades Mixta y No Escolarizada, Formación y Actualización para Evaluadores Analistas en los que ha participado.

Ha sido Par Evaluador de COMAPROD en la Universidad Autónoma de Aguas Calientes, Maestra Analista (CIEES) en la evaluación de la Maestría en Análisis Político y de Medios de Información en el Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey y también Maestra Visitadora-Evaluadora del programa de Licenciatura en Ciencias de la Comunicación de la Universidad Autónoma de Tamaulipas.

En su labor como docente ha sido catedrática y formado parte de la Academia de Diseño Gráfico en la Universidad Mesoamericana de Oaxaca en el área de Teorías del Diseño, Técnicas de Impresión y de Representación Gráfica, también ha sido catedrática adjunta en Cursos de Titulación en la misma insitución educativa.

En la UPAEP ha formado parte de la Academia de Comunicación, Diseño Gráfico y de Diseño y Producción Publicitaria impartiendo las materias de: Color, Técnicas de Impresión, Comunicación Gráfica, Expresión Visual, Semiótica, Metodología para el Diseño, Animación 2D, Comunicación Publicitaria, Historia de la Publicidad, Retórica e Introducción a Diseño y Producción Publicitaria.

Ha sido Miembro del Consejo Universitario como Maestra Propietaria de Diseño y Producción Publicitaria en 3 periodos, así mismo fue Miembro del Consejo Académico de la esta Facultad en el ahora desaparecido Departamento de Ciencias de la Comunicación; también ocupó el cargo de Coordinadora en la Especialidad en Diseño Digital de la Facultad de Diseño Gráfico y coordinó a DPP durante 10 años, de 1999 a 2009, tomó parte del rediseño curricular del programa de Licenciatura de DPP y Actualmente es Coordinadora de la línea curricular de Diseño Publicitario en DPP.

Pinny no sólo conoce a la perfección el programa, las líneas curriculares, las formas y los procesos de la Facultad y la Universidad sino que también conoce muy bien a todos sus integrantes, desde alumnos regulares hasta profesores de hora clase y eventuales por nombres y apellidos. Su trabajo y compromiso la ha llevado a ser parte importantísima en la Columna Vertebral de Diseño y Producción Publicitaria.

Parte de su vida la ha sembrado aquí con mucho sacrificio y esfuerzo, ahora los frutos empiezan a ser visibles y tangibles para todos, es un placer y una celebración compartir con Ella de esos frutos.

martes, 8 de junio de 2010

Con Licencia Para Conducir en DPP

Tenemos el gusto de presentarte a una de las Catedráticas con más propuestas e iniciativas creativas que han pasado por estos rumbos. Enigmática e interesante en su plática siempre tiene un punto de vista polar y profundo, así como una sonrisa que el mismo Da Vinci hubiera querido para la mítica Monalisa.

Ella es originaria de la bellísima Ciudad de Los Angeles, capital del Mole y los Chiles en Nogada; desde muy pequeña se ha distinguido por su aprovechamiento académico en el paso de las escuelas en las que ha estudiado, tambien ha sido reconocida por su sobresaliente desempeño y sin duda es una de esas chicas que le busca sacar todo el brillo y provecho al cerebro que se le dio. Es excelente profesionista y sobre todo muy profesional; ávida de conocimientos y de seguir trabajando tenemos el gusto de presentarles a:

María de Lourdes Fuentes Fuentes


Estudió Diseño Gráfico en la Universidad de las Américas Puebla obteniendo el grado de licenciatura con la distinción Summa Cum Laude, durante su estancia en esa misma casa de estudios recibió el reconocimiento al mejor promedio de la Escuela de Humanidades durante el 2004 y estuvo en La Lista del Decano de 1999 al 2002 y hace dos años Participó en la 5a Olimpiada de Lógica en la Academia Mexicana de Lógica.

Ha estudiado y también trabajado con algunos de los Diseñadores Gráficos y de la Información más prestigiados y reconocidos a nivel mundial como Alejandro Lo Celso, Christian Vermaas, Gabriel Martínez Meave, Jorge de Buen, Krysztof Lenk, David Skopec, Ángeles Moreno, Alejandro Tumas, Gerry Power, Ken Garland, James Mosley, Mary C Dyson y actualmente desarrolla proyectos de Diseño Gráfico con la Doctora María Gonzáles de Cosio en el CEAD.

Se ha especializado en cuestiones y tópicos de Tipografía, Caligrafía, Calidad del Texto, Arquitectura de la Información, Infografía, Multimedia Interactiva, Legibilidad en Textos Impresos y Electrónicos, Construcción de Sitios Web.

Hemos tenido la fortuna de que haya colaborado con nosotros impartiendo las materias de Composición para la Publicidad, Diseño Tipográfico y de Textos e Historia de la Publicidad. Actualmente cursa el 9no Cuatrimestre en la Licenciatura de Filosofía en la Escuela de Filosofía y Letras de la BUAP y por si no le bastara en el 2006 recibió la distinción al Mejor Promedio (9.63) por dicha Escuela de tan Importante y Benemérita Universidad.

Sin duda Ella se ha ganado el libre tránsito y la licencia para conducir por todo DPP, es para nosotros un verdadero honor tenerla por estas calles.

jueves, 3 de junio de 2010

¡¡¡ HABEMUS CPA !!!

¡Señoras y Señores! ¡Damas y Caballeros! Como bien dice el dicho: "no hay tiempo que no llegue ni plazo que no se cumpla" después de una larga búsqueda y un resultado acertado, con gusto les presentamos a nuestro Nuevo Coordinador del Programa Académico de Diseño y Producción Publicitaria desde la Ciudad de Los Palacios (por quien no sepa que así se le nombra también al D.F) con ustedes a el Mtro Felipe Torres.


"la creatividad habla por sí sola"

El Mtro. Felipe Torres detenta el título de Diseñador de la Comunicación Gráfica por la Universidad Autónoma Metropolitana plantel Xochimilco y el grado de Maestría en Alta Dirección de Empresas de Comunicación y Publicidad en el Centro Universitario en Comunicación, cuenta con una amplia experiencia de mas de 15 años en la docencia superior y el campo profesional, especializado en el desarrollo de nuevos negocios y marcas exitosas comercialmente; así como en el diseño de imagen para diversos personajes de la vida publica y artística, a través de su paso por la consultoría profesional para empresas filiales de grupo Televisa y Grupo Altius; desarrollando áreas de nuevos negocios así como proyectos especiales y franquicias.

Especialista en “Semiótica de lo visual” en la UAM Xochimilco, con reconocimiento de la Escuela de Altos estudios de París, ha participado en la docencia en las Escuelas de Comunicación y Diseño de la Universidad Anáhuac, el Centro Universitario de Comunicación, la Universidad de la Comunicación, la Universidad del Mayab en Mérida, el Centro de Estudios Superiores de Chiapas en Tapachula y la Universidad Insurgentes, tanto en Licenciatura como en Posgrado.

A partir del lunes 7 de Junio lo podrás encontrar en la oficina de la coordinación de DPP en el departamento de Arquitectura, Diseño y Arte.

Felipe te damos la más cordial bienvenida y sabemos que tendrás una maravillosa experiencia de vida y que harás muy buenos amigos y amigas en esta Facultad.

lunes, 31 de mayo de 2010

Sus 15 Primaveras con todo y Vals

En días pasados se celebró en nuestro país una importantísima fecha y por ese motivo la Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla no dejó pasar esta oportunidad y celebró junto con todo el Magisterio que colabora en Ella el viernes 14 de Mayo: El Día del Maestro.

Dicha celebración comenzó a medio día con una magistral conferencia impartida por el Doctor Isauro Blanco Pedraza en La Sala Francisco de Vittoria; acto seguido por una excepcional recepción en uno de los más lujosos salones del prestigiado Hotel Presidente Intercontinental.

En dicha recepción se galardonó a los miembros de la academia que han trabajado y colaborado con la UAPEP por más de 5, 10, 15, 20 y 25 años entregándose a la labor magisteria y administrativa.

Con gusto nos tocó dar un gran y ruidoso aplauso a quien fundó nuestra ahora Facultad, nos referimos a Gustavo Grayeb Sousa que fue galardonado con el fistol de 15 años dentro de esta Casa de Estudios. Felicitamos de corazón a Gustavo esperándolo ver muchos más entre nosotros.

Si te interesa escuchar la conferencia dictada por el Doctor Blanco lo puedes hacer en esta liga: http://cetec.upaep.mx/video/roa.htm

Por si no lo notan Gustavo es el que trae corbata (por cierto muy discreta; algo muy raro para su indumentaria convencional) y sin saco (eso sí es normal).


Amena Convivencia en la Comida con el galardonado, flanqueado por David, Pinny y Alfredo

Los Jackson: Prince y Blanquet DPP

martes, 25 de mayo de 2010

El Primero de la Lista

Gustavo Grayeb Sousa
Pues siempre tiene que haber el primero en todo y la verdad: qué mejor inicio se pudo haber tenido en Diseño y Producción Publicitaria con el que ha sido el más longevo y uno de los más productivos Directores en la UPAEP. Su nombre es conocido por todos los que han pasado por la Factultad y su reputación ganada a pulso.

Diseñador Gráfico por la UDLA y Maestro en Teoría del Diseño por la misma casa de estudios. Se ha especializado por distintas instituciones en Dirección de Centros Educativos y actualmente se encuentra en el programa de Doctorado en Dirección y Mercadotecnia desarrollando investigación en el área de ética publicitaria.

Su experiencia profesional se inicia desde finales de los años ochenta como free lance trabajando para distintas empresas y organismos dentro y fuera del estado tales como:

-CATOCSA (Cafés Tostados de Coatepec S.A. de C.V.),
-Africam Safari,
-Grupo Barcenas,
-SCT (Sector Comunicaciones y Transportes Regional),
-CFE,
-Intellihome,
-Agua Purificada Xallapan,
-Laboratorios PRONAMED (Naturista) y
-Laboratorios Streger (Alópata) entre otros.

A principio de los noventa funda en sociedad la empresa Planas Especializadas y como Director Creativo produce publicaciones de salud, cultura y entretenimiento, planas comercializadas en los principales periódicos del estado de Veracruz. Posteriormente uno de estos proyectos es llevado a la radio convirtiéndose en un exitoso programa de salud de 30 minutos que se transmitía diario en Radio ACIR de Xalapa Veracruz.

Durante los siguientes cinco años la empresa incrementa sus ventas y con ello su cartera de clientes crece a más de cien, demandándose así una serie de nuevos servicios integrados que iban desde la asesoría y consultoría hasta el diseño de programas integrales de comunicación.

Su experiencia docente se inicia en el otoño de 1995 cuando llega a la UPAEP como coordinador del proyecto de la Licenciatura de Diseño y Producción Publicitaria, escuela de la cual es fundador. 
A la fecha y ya con 15 años en la docencia ha impartido clases para las licenciaturas de Diseño Gráfico, Diseño y Producción Publicitaria, Ciencias de la Comunicación y a nivel posgrado en los programas de Maestría en Procesos de Diseño y Dirección de la Comunicación. Todos programas de la misma UAPEP.

Dentro de su gestión como Director del desaparecido Departamento de Comunicación de la misma institución gestó el programa de la Licenciatura en Periodismo; así como la Maestría en Dirección de la Comunicación, Dirección en Producción Publicitaria y la Licenciatura en Cine y Producción Audiovisual.

Los De Más Experiencia


Te presentamos a uno de los Decanos de Nuestra Facultad que por su Experiencia y Trayectoria además de ilustrar con su sabiduría a la Academia, ha marcado en poco tiempo la diferencia con respecto a otras escuelas del País.

Fernando Cuevas de la Mora

Estudió Cine en el IPN y Publicidad en la ETP. Fungió como Director Creativo en Leo Burnett Campbell-Ewald, D´Arcy Mc Manus & Massius, Noble y Asociados, Mc Cann Erickson El Salvador, Arens & Gutierrez en La Jolla California y actualmente Director de Servicios Creativos en Punto Final. Manejó la creatividad en cuentas como: Marlboro, Alka-Seltzer, Bacardí y Cía, Marinela, Serfín, Sangrita Sauza obteniendo 2 Teponaxtlis por mejor Serie de Publicidad y Mejor Anuncio Creativo, Danone, Productos de Maíz, Tequila Pueblo Viejo y Tequila San Matías entre otras muchas. Ha publicado "Las Pesadillas de Mis Sueños" (Cuento Corto) y actualmente publica en El Suplemento Cultural Ananke (Aguascalientes). Llegó a DPP hace casi un año para dar un Curso de Redacción Publicitaria y gracias a su calidad, talento y creatividad se quedó como Maestro de Tiempo Completo; su paso por esta facultad ya ha rendido muchos frutos tanto en la academia como en el aspecto personal.

lunes, 24 de mayo de 2010

Horas y Horas y Más Horas Clase

En este espacio te presentamos a los Maestros y Especialistas que han sido fieles colaboradores en nuestra Facultad; ya sea impartiendo distintas cátedras o dando cursos, talleres o conferencias y que desde hace ya tiempo cuentan con un lugar seguro dentro de la fotografía familiar de Diseño y Producción Publicitaria.

Manuel Ponce de León

Cuando llega a la Universidad a dar clases, aún le piden su credencial de estudiante y acostumbrado a estas confusiones muestra con agrado su Credencial de Catedrático, mejor conocido como "Lolo " e identificado por su peculiar estilo y gran capacidad creativa.

Egresó de la Licenciatura en Diseño y Producción Publicitaria de esta Universidad de la cuarta generación y siempre se destacó como uno de los más creativos y propositivos alumnos , sus proyectos marcaban la diferencia entre sus compañeros de generación y lo hacían un importante referente a citar.

Continuó su formación profesional estudiando la Maestría en Diseño de Información en la UDLAP bajo la tutoría de maestros con alto nivel académico y de reconocido prestigio en el medio del Diseño de la Información.

Dentro de DPP es reconocido como dedicado especialista en las materias de Método del Diseño, Brief, Imagen y Seminario de Producción Globa, Diseño para la Educación y Enseñanza del Diseño; completa y amplía su pasión por la docencia con numerosos cursos de pedagogía y didáctica. Actualmente imparte clases no sólo con nosotros, sino también lo hace en la UDLAP.

Su experiencia en el ámbito laboral la ha alcanzado trabajando para diversas empresas como Diseñador de Proyectos de Comunicación Visual y de Información, así como Consultor de Publicidad y Diseño Gráfico. En el ámbito de proyectos educativos, trabajó en el diseño de exámenes del CENEVAL.

Devolver a los demás lo que ha aprendido es parte importante de su esencia, por lo que dedica espacios de su tiempo a impartir cursos y ponencias en diferentes ciudades de la República Mexicana.

Reconocido maestro de tiempo parcial en la UPAEP y la UDLAP desde hace más de cinco años, músico e ilustrador de corazón, se considera a si mismo un diseñador de experiencias.

Así que como dice el dicho: "para muestra, un botón" aquí nuestro botón a la comunidad DPP, un orgullo para nosotros que pertenezca a esta academia.

Nuestra Neurosis

Esta sección está dedicada para vertir nuestros puntos de vista sobre algún tema en específico o simplemente para volcar todas nuestras inquietudes o desacuerdos de lo que pasa en el mundo del Diseño, la Mercadotecnia, la Comunicación, la Publicidad y La Producción Publicitaria.

En esta ocasión presentamos un increíble artículo escrito por uno de los Decanos de nuestra Facultad a la que pertenece desde hace 3 años. Desde que llegó lo hizo de una manera impactante y seductora, impregnando a la academia de un espíritu publicitario y de arte para marcarla con su profunda huella emocional y creativa.

Oscar de Jaumbelz Evans nació en el Distrito Federal un 12 de noviembre del siglo pasado (día del cartero, será por eso que siempre llega con un sobre de buenas nuevas y bendiciones).

Estudió como Dios le dio a enteder, ha sido Director de Arte y Vicepresidente Creativo por algunas de las mejores agencias en México y en los Estados Unidos. Su Carrera inicia en WTM México, posteriormente labora para JWT New York, Young and Rubivam, McCann Erikson, Maqueda Gibert, Doyle Dane & BErnbach, Iconic. Foote Cone & Belding, Paulino Romero y Asociados, Publicidad Ferrer, Comunicología Aplicada de México y García Patto Internacional.

En los ochenta funda J&AC de Jaumbelz y Asociados Comunicación en Monterrey. A su retorno al DF en 1991, ingresa a Proesa Publicidad en donde realiza varias campañas de comunicación política. En 1996 crea Comun-sense, empresa dedicada a brindar asesoria en Imagen y Comunicación a empresas politicos y figuras públicas.

Actualmente es Maestro Investigador de Tiempo Completo en la UPAEP y en sus tiempos libres da pláticas, conferencias en otras universidades e institutos, escribe artículos para periódicos y revistas y cuando la neurosis lo acosa, pinta o cuando menos dibuja.


Aquí su Artículo:

BILL BERNBACH
UN "INSIGHT" INTUITIVO"
Oscar De Juambelz Evans
Sobre William Bernbach se ha escrito muchísimo, sin embargo es muy poco lo que se comenta a cerca de su sentido del “insight” que se ve reflejado en todas sus campañas. Sin embargo, fue prácticamente hasta el final de su vida en 1982 cuando habla de manera contundente sobre el valor del insight: “ Nothing is so powerfull as an insight into human nature… what compulsions drive a man, what instincts dominate his action... If you know these things about a man, you can touch him at the core of his being”.

Bastaría con analizar lo que Bill Bernbach hizo con Volkswagen para reconocer al publicista más grande de la época moderna. Obviamente, no puedo, ni intento minimizar la obra de David Ogilvy, ni la de Leo Burnett, o la del francés Marcel Bleustein-Blanchett, o la del carioca Washington Olivetto. Simplemente pienso en lo complejo que debió ser vender al mercado norteamericano un automóvil diminuto, incómodo y alemán. Un mercado acostumbrado a los autos de gran tamaño, lujosos y con un espacio interno que pareciera la extensión de la sala de su casa. Un mercado que aborrecía todo lo que “oliese a germano”.

Vender el Wolkswagen fue una labor compleja y bizarra. La segunda guerra mundial terminó en 1945 y los Estados Unidos habían jugado un papel preponderante en la victoria sobre el nazismo. El costo de la victoria fue muy elevado y se perdieron millones de vidas en el conflicto, así que todo lo que estuviese relacionado con Alemania era ferozmente rechazado por la sociedad norteamericana.

En 1949 , cinco años después del final de la guerra, llegó a Estados Unidos, con muy poco éxito, el primer “carro del pueblo”. Bill Bernbach obtiene la cuenta de Volkswagen en 1950 y a partir de ese momento la publicidad de “El Escarabajo” muestra un nuevo aire: más fresco y salpicado del clásico humor y la sencillez publicitaria característica de Bernbach.

Como siempre, creó de forma intuitiva buena voluntad hacia la marca mucho antes de que “el rigor de la mercadotecnia, su lógica y el exceso de análisis pudiesen movilizar y esterilizar las ideas”. Se rió con el producto y logró que el público viera en “El Escarabajo” al automóvil más simpático y amable de la creciente industria automotriz.

Una vez alcanzado este objetivo, sus anuncios se enfocan a posicionar al “Escarabajo”, el “limón como al automóvil tecnológicamente más avanzado, el mas económico y divertido; tanto así que, prácticamente era imposible mejorarlo. Al paso de los años VW cambiaría un faro, una calavera, una aletilla, el volante o cualquier otra parte poco significativa. El diseño de la carrocería permanecería intacto por años.



Bill Bernbach logró un cambio radical en la forma de pensar de un país que alentaba a la gente a pensar en grande: Simplemente nos invitó a pensar en pequeño “Think small”-como el VW-.


En los años ochenta el VW ya se había posicionado como el automóvil ideal, exceptuando el claxon. Mercadotecnia propuso que se cambiara el sonido, sin embargo, Bernabach insistió en conservarlo y logró que el chillón sonido se convirtiera en el “sound device” distintivo del automóvil perfecto, bueno casi perfecto. Que ironía un automóvil alemán vendido al acérrimo enemigo de los alemanes gracias a la publicidad de Bill Bernbach, un judío del Bronx.

Bernbach fue un hombre único en muchos sentidos. De modales finos y amables que contrastaban con la firmeza y seguridad de sus palabras. Vestía con elegancia y sobriedad mientras que la moda en el ambiente publicitario mantenía algunas reminiscencias del movimiento Beatnik, que diera paso a la famosa moda ochentera, extravagante y divertida. Había algo en él que infundía confianza, y al mismo tiempo, un gran respeto.

Su oficina era como él. Un espacio tranquilo, decorado con muy buen gusto, sin ninguna ostentación pero en el que no faltaban las obras de arte. Recibía en una mesa redonda y pequeña en donde revisaba y comentaba los muestrarios de trabajo de los aspirantes a formar parte de DDB. Bernbach tenía una forma muy especial para juzgar los muestrarios de trabajo, jamás pedía que se le enseñase lo realizado para otras empresas. Siempre pedía que se le mostrase lo que les habían rechazado. No era difícil adivinar si lo que veía le gustaba o no, su expresión lo decía todo. Por lo general profundizaba sobre lo que uno menos esperaba.

A Bill Bernbach le gustaba la buena cocina y los restaurantes de moda. A finales de los años setenta su restaurante preferido era “The Palm”, un restaurante donde se podían saborear deliciosas langostas hasta de 12 libras de peso, preparadas en mantequilla, acompañadas de empanizados aros de cebolla. Ir con él al “The Palm” era su forma de darte la bienvenida a DDB.




"Advertising is fundamentally persuasion and persuasion happens to be not a science, but an art."
Bill Bernbach.

Nuestro Espacio

Este Blog está dedicado a todos los Maestros de Diseño y Producción Publicitaria de la Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla con el objetivo de mantener y fortalecer un lazo de comunicación entre los miembros de la academia que integran dicha Facultad. En este espacio no sólo podras leer; sino también publicar artículos relacionados con tu especialidad. Ponte en contacto con nosotros para programarte y poder publicarte lo antes posible.